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          前五强占近50%份额 2018年Q3手机市场研究报告

          发布时间:2018-10-28 14:08 所属栏目:[评测] 来源:杨昊睿
          导读:副标题#e# 2018年Q3中国智能手机市场简要概述: ①2018年Q3,中国国内手机出货量较Q2环比下降20%。 ②华为以16.3%的品牌关注度再次蝉联榜首。 ③品牌代言人中,赵丽颖关注度最高,荣耀成最大赢家。 ④30%用户将处理器性能视作最关注的手机参数。 ⑤2018年Q3

          2018年Q3中国智能手机市场简要概述:

          • ①2018年Q3,中国国内手机出货量较Q2环比下降20%。
          • ②华为以16.3%的品牌关注度再次蝉联榜首。
          • ③品牌代言人中,赵丽颖关注度最高,荣耀成最大赢家。
          • ④30%用户将处理器性能视作最关注的手机参数。
          • ⑤2018年Q3,中国市场全面屏机型数量相较Q2大幅上涨24%。
          • ⑥超四成用户认为AI拍照是最重要的人工智能特性。
          • ⑦新品发布会中,苹果依然关注度最高,但同比有明显下降。

          一、Q3手机市场同比出货虽略有下滑,但前景依旧乐观

          2017年7月-2018年4月,国内智能手机出货量持续下滑,到了今年第二季度,由于国产厂商相继推出了科技感十足的新锐旗舰,因而行业总体出货量在第二季度有所回暖。

          在进入第三季度后,手机市场的出货量再次出现下滑的倾向。

          这在很大程度上是因为iPhone XS系列等重磅新品集中在了Q3末期与Q4初期发布,进而导致Q3出现了暂时的换机低潮。随着上述新品系列的问世,这条曲线在Q4必将止跌回稳。

          前五强占近50%份额 2018年Q3手机市场研究报告

          安卓创新驱动内核依然强劲,但挑战源自外部

          手机出货量与用户需求呈正相关。第三季度尽管没有浮现出OPPO Find X这样的“超高屏占比机型”,但却出现了诸如荣耀Note10、华为nova 3这样功能全面、价格适中的“街机”。

          此外,iPhone XS系列这样的高端旗舰,在技术层面和用户影响力上实际上并不吃亏。

          实际上,影响第三季度用户换机需求的最大因素在于苹果发布会的召开。受到苹果发布会影响,很多原计划购买安卓旗舰机型的用户纷纷转投iPhone。

          而诸如魅族16th这样的“明星机型”,还存在有产能不足的问题,用户持币待购但短期内难以买到产品。下面来看2018年上半年中国手机市场主要数据和据此得出的结论。

          前五强占近50%份额 2018年Q3手机市场研究报告

          品牌影响力——以华为为首的第一梯队竞争局势愈发紧张

          ZDC数据显示,2018年Q3中国手机市场上参与竞争的厂商数量有105家,市场竞争压力依然很大。

          一方面,知名品牌的影响力越发强大,本土品牌在竞争中保持强势。另一方面,随着手机档位、目标用户和售价界限的日趋模糊,且中端和入门机型的使用体验越发全面。

          没有经过具体的细分功能点的机型往往容易陷入“同质化”,在竞争中处于不利境地。这就要求手机厂商开发出更多创新卖点。

          二、Q3手机行业局势变数不大 头部品牌依旧你追我赶

          前五强占近50%份额 2018年Q3手机市场研究报告

          华为领军实力愈发凸显,二三名的竞争已进入白热化

          与2018年Q1和Q2一样,华为、vivo和OPPO继续蝉联品牌关注度的前三甲。其中,华为的占比略有提升,相信这与Mate 20系列新品在Q3阶段持续预热和曝光不无关系。

          相比之下,vivo和OPPO的关注度则稍有下降,但并未对其排位产生影响。

          考虑到这两家厂商在Q2推出了具有重大行业影响力的旗舰产品,热度要略高于Q3推出的次旗舰产品,这个结果完全可以说是“出人意料的优秀”。

          荣耀一加后劲十足,努比亚成Q3黑马

          9月,苹果举行了秋季新品发布会,推出了年度旗舰——iPhone XS系列和iPhone XR,吸引了用户和业界的巨大关注,关注度相对于Q2有一定幅度的上升。

          同时。荣耀与一加作为互联网手机品牌中的佼佼者,依然释放出了惊人的市场影响力。

          在Q3,荣耀推出了荣耀Note10和荣耀8X系列,将极致的大屏游戏体验和莱茵认证的低蓝光LCD屏加入到了“荣耀品质”的体系之中,可以说非常优秀了。

          其他品牌中,小米和魅族的关注度占比总体变化不大。与Q2一样,魅族的品牌关注度非常高,这与魅族16th系列的成功密不可分。

          努比亚强势杀入前十则令人感到意外,可以说是Q3阶段最大的一匹黑马。

          整体来看,2018年Q3推出的机型并不多,在具体的产品设计方向逻辑上基本沿袭了上半年的套路。就在这段时间内,华为和苹果相继推出了7nm制程工艺的处理器。

          此外,“大屏”也成为手游生态爆发、手机屏占比飙升下的另一种解决手段,很有可能成为手机行业的新风尚。

          与上半年一样,头部厂商仍占据品牌关注度的“大头”,在市场竞争中优势明显。然而,我们也已经看到了二三线品牌的强势发力。在随后的竞争中,形势能否逆转,仍属未知。

          品牌粘性分析 苹果依然最能抓住用户时间

          除了品牌关注度和出货量之外,品牌粘性也是检验手机品牌具体影响力的重要指标。我们援引2018年Q3手机资讯内容用户平均阅读时长TOP5来量化手机品牌粘性。

          前五强占近50%份额 2018年Q3手机市场研究报告

          品牌粘性排名TOP5的手机品牌分别是苹果、OPPO、vivo、华为和荣耀。这些品牌除苹果外基本都是全档位品牌,推出的机型覆盖非常全面。

          苹果尽管每年只会推出一次新机,但近年的老iPhone仍然可接受最新版iOS12系统的推送,实际上也覆盖了从入门到旗舰的诸多档位,能够兼顾不同的用户需求。

          前五强占近50%份额 2018年Q3手机市场研究报告

          回到单品来看,用户对新品发布会的关注度是量化单品影响力的重要指标。Q3最具影响力的5场的发布会属于iPhone新品、vivo X23 、OPPO R17系列、华为nova 3和荣耀Note10。

          这几款新品在年轻用户中的影响力都很强,收获了极高的关注度。

          对于用户来讲,每年推出的手机产品不胜枚举,但真正能够被用户铭记在心的新品可能只有几款。这就涉及到了手机产品的单品粘性问题,是单纯的出货量和关注度所无法反映出来的。

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